Ideas clave
- Una URL por idioma, enlazadas con etiquetas hreflang recíprocas.
- Localiza títulos, descripciones y contenido visible. Traducir los slugs es opcional y las URL publicadas deben mantenerse estables.
- Usa datos estructurados que coincidan con el contenido visible y la finalidad de la página.
- Responde pronto a la pregunta principal y prueba Core Web Vitals por idioma. Ninguna medida garantiza posiciones ni citas de IA.
Elige la estructura de URL
Da a cada versión una URL estable que los buscadores puedan rastrear. Los subdirectorios como /es/ son una opción práctica para una web empresarial. Conecta páginas equivalentes con hreflang recíproco, revisa las URL canónicas y localiza títulos y descripciones. Usa la lista final para comprobar cada idioma.
| Estructura | Ejemplo | Ventaja | Inconveniente |
|---|---|---|---|
| Subdirectorios | example.com/es/ | Fácil de montar, un solo servidor, poco mantenimiento | La geolocalización es menos evidente, una sola ubicación de servidor |
| Subdominios | es.example.com | Fácil de montar, pueden usar servidores distintos | Los usuarios no siempre distinguen un idioma de un país |
| Dominios de país | example.es | Geolocalización clara, fáciles de separar | Caros, la disponibilidad varía, apuntan a un solo país |
| Parámetros de URL | example.com?lang=es | No recomendado | Difícil de segmentar y no evidente en la URL |
Estructura de URL y hreflang
Da a cada idioma su propia URL rastreable (por ejemplo /es/ y /uk/), enlaza cada versión con todas las demás mediante hreflang y añade un x-default.
- Cada versión se lista a sí misma y a todas las demás, y las páginas se señalan entre sí. Si no, Google ignora las etiquetas.
- Las URL alternativas son completas, con https.
- Los códigos de idioma siguen ISO 639-1 y los de región ISO 3166-1 alfa-2.
- Cada versión de idioma tiene una URL canónica que apunta a sí misma.
- El mismo conjunto de alternativas aparece en cada versión, uses etiquetas HTML, cabeceras o el mapa del sitio, y basta con un método.
No redirijas a las personas según el idioma del navegador
Google desaconseja enviar automáticamente a los visitantes a una versión de idioma según una suposición sobre su idioma. Puede impedir que personas y buscadores lleguen a todas las versiones, y Googlebot suele rastrear sin cabecera Accept-Language. Ofrece en su lugar un selector de idioma visible hecho de enlaces normales.
Metadatos y datos estructurados
- Título y meta descripción únicos por página e idioma, escritos para la búsqueda local y no traducidos palabra por palabra
- Etiquetas Open Graph y sociales traducidas
- Esquema Organization con dirección, NIF/VAT y contacto
- Service, FAQPage, Article y BreadcrumbList donde proceda
- La propiedad inLanguage en los artículos y las fechas reales de publicación y actualización
Mantén los datos estructurados de FAQ alineados con las preguntas y respuestas visibles. Describen tu página, pero no garantizan resultados enriquecidos ni citas de IA.
Core Web Vitals en una web multilingüe
Los umbrales de Google para una buena experiencia, medidos en el percentil 75 de las visitas y por separado en móvil y escritorio, son un Largest Contentful Paint dentro de 2,5 segundos, un Interaction to Next Paint de 200 milisegundos o menos y un Cumulative Layout Shift de 0,1 o menos.
- Carga solo las fuentes y los juegos de caracteres que necesita cada idioma, porque el cirílico y el latino extendido añaden peso.
- Prerenderiza o renderiza en servidor las páginas para que el contenido esté en la primera respuesta.
- Reserva espacio para el texto que crece al traducirse, para que botones y tarjetas no se desplacen.
- Mantén las imágenes dimensionadas y comprimidas y evita cargar scripts de traducción en la ruta crítica.
Escribir para las respuestas de IA
Empieza cada página con su respuesta principal y añade después los detalles útiles. Mantén el tema y los términos importantes en el título, la descripción, los encabezados y el texto. Los resúmenes claros ayudan a valorar la relevancia, pero ninguna fórmula garantiza aparecer en respuestas de IA.
- Pon primero la respuesta y después el razonamiento.
- Usa tablas comparativas y pasos numerados, que son fáciles de citar.
- Cita fuentes primarias para cualquier afirmación sobre leyes o cifras.
- Deja que los rastreadores de búsqueda y de IA lean tus páginas en robots.txt salvo que tengas un motivo para no hacerlo.
Lista de control de calidad del lanzamiento
- Rastrea el sitio y confirma que cada página de idioma devuelve un 200 sin cadena de redirecciones.
- Comprueba que la canónica de cada página apunta a su propia URL.
- Valida la reciprocidad del hreflang entre todas las versiones y el x-default.
- Confirma que los títulos, las descripciones y las etiquetas Open Graph están traducidos y son únicos.
- Comprueba que el mapa del sitio lista cada versión de idioma y nada que redirija o esté en noindex.
- Prueba el selector de idioma con JavaScript desactivado.
- Valida los datos estructurados en una muestra de cada plantilla.
- Ejecuta una prueba de Core Web Vitals con conexión móvil para cada idioma.
- Lee una página en cada idioma de principio a fin para detectar fragmentos sin traducir.
- Envía el mapa del sitio en Search Console y vigila el informe de indexación de páginas en las primeras semanas.
Envíanos tus idiomas, páginas principales y plataforma actual. Revisaremos tu web multilingüe o definiremos una nueva con páginas rastreables y metadatos localizados.
Consulta sobre SEO multilingüeFAQ
¿Necesito un dominio distinto por país?
No. Las subcarpetas en un solo dominio suelen ser más sencillas y mantienen la autoridad en un solo sitio.
¿Deben las páginas traducidas tener slugs de URL traducidos?
Ayuda a los lectores, pero es opcional. Si traduces los slugs, mantenlos estables tras publicar y asegúrate de que hreflang y canónicas usan las URL definitivas.
¿Necesito un x-default?
Se recomienda cuando tienes varios idiomas. Indica la página de reserva, a menudo la versión en inglés o un selector de idioma, para los usuarios cuyo idioma no figura.
Fuentes
- Google Search Central: gestión de sitios multirregionales y multilingües
- Google Search Central, Tell Google about localized versions of your page
- web.dev, Web Vitals
- Vocabulario Schema.org
Sobre el autor
Erik Salo Akimov · Cofundador · Ingeniería
Erik dirige la ingeniería en ESADEX. Diseña las plataformas, la infraestructura y los controles de seguridad que sostienen los sistemas de los clientes.
